本文主要介紹又出圈了！家庭式輕喜劇為什么能引爆上億流量？，以及一些雨天狂魔 下載對(duì)應(yīng)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)大家能有所幫助。

我有一個(gè)2000年代出生的表弟。他是一個(gè)沉默寡言的社會(huì)恐怖分子。他可以用一個(gè)詞回，但決不能用兩個(gè)詞回。今年是他畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)的第一年。我他如何與年輕人相處。他說，他是工作環(huán)境中唯一的年輕人。正當(dāng)我想象表弟的同事都是一手拿著報(bào)紙、一手端著茶杯的即將退休的人時(shí)，表弟補(bǔ)充道，他們都是80后、90后。我當(dāng)場(chǎng)大喊，為什么90后已經(jīng)不年輕了？你這樣做就會(huì)被打！

你家里有值得打的弟弟嗎？這不，最近一個(gè)叫辰辰的抖音賬號(hào)成了知名人物。根據(jù)新的排名數(shù)據(jù)，其賬號(hào)已出現(xiàn)在多關(guān)注者名單中。目前，抖音粉絲數(shù)超過2532萬，快手粉絲數(shù)超過1956人。億，小紅書粉絲超過529萬。通過“卑微兄弟+家庭喜劇”的設(shè)定，吸引了數(shù)億流量，成為很多人羨慕的對(duì)象。

事實(shí)上，不只是辰辰，抖音等短視頻很早以前就活躍著不少“家人團(tuán)”創(chuàng)作者。他們用喜劇、反轉(zhuǎn)、溫情細(xì)節(jié)詮釋了祖父母、父母、兄弟姐妹等各種家庭情感。

例如，小叮當(dāng)一家在2022年兩周內(nèi)獲得了62.4萬粉絲，視頻觀看次數(shù)屢次突破100萬+。以最具“反差姐妹”為核心吸引力，兩對(duì)雙胞胎姐妹對(duì)同一件事有著截然不同的看法。態(tài)度和反應(yīng)給人一種愛學(xué)習(xí)的姐姐和沒腦子的姐姐視覺和感官上的對(duì)比。網(wǎng)友甚至認(rèn)為這位姐姐有明顯的愚蠢，看起來不像是在演戲。

下圖是我和姐姐的英語課本對(duì)比。一張上面寫滿了密密麻麻的紙條，另一張比她的臉還要干凈。此外，演員還包括處于食物鏈頂端的母親、被迫做家務(wù)的父親、調(diào)皮的哥哥。一家人整潔、熱鬧、幸福。

再比如，2022年1月4日，主打家庭情景喜劇的暖家族在抖音發(fā)布了首部作品。一年后，其粉絲數(shù)達(dá)到8585W。本記主要記錄了來自東北內(nèi)蒙古的岳父與來自上海的女婿之間充滿諷刺意味的家庭軼事。與話題度極高的婆媳關(guān)系不同，我們從家庭中的公公女婿關(guān)系出發(fā)，注重差異化。

更不用說我是田奶奶、瘋小楊等熱門賬號(hào)了。他們都以腳踏實(shí)地的誠(chéng)意記錄家人的生活方式，從日常生活中提取素材，加工劇本，創(chuàng)作出有趣的片段。天生的爆笑感收獲了一大批粉絲。

抖音上，有很多“家庭聚會(huì)”的短視頻，有寵孩子、親子買寶、三代同堂、婆媳關(guān)系、外國(guó)情侶……場(chǎng)景都是貼近日常生活，畫風(fēng)幽默，讓用戶百看不厭。即便是同一個(gè)話題，不同的家庭解讀依然能讓人心情愉悅。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音短劇日播放用戶數(shù)較2021年增長(zhǎng)67%，日播放量增長(zhǎng)99%，破億短劇點(diǎn)擊率增長(zhǎng)150%；快手短劇已累計(jì)日活躍用戶26億。作為戲劇品類的垂直細(xì)分，家庭劇賬號(hào)正吸引著越來越多的博主。

一

為什么家庭喜劇短片如此受歡迎？

每次看到這樣的視頻，總能在評(píng)論里找到“腳本化”這句話。是的，盡管你知道很多視頻都是有劇本的，可能不是真實(shí)家庭的日常生活，但它們?nèi)匀蛔屓藗冓呏酊F。就像很多小說電視劇一樣，即使知道是演的，你還是會(huì)同情。至于家庭劇短視頻為何如此受歡迎，我認(rèn)為有三個(gè)原因。

1家庭劇中的補(bǔ)償關(guān)系

晨晨的視頻中，一個(gè)名叫張典的00歲男孩經(jīng)常被大姐露露、二姐晨晨和媽媽“血壓”。他要么被姐姐“騙”，要么被媽媽“毆打”。視頻主要記錄了他經(jīng)常“?；ㄕ小?、卑微又搞笑的日常生活。

血統(tǒng)壓制的清爽感，是對(duì)傳統(tǒng)重男輕女觀念的反駁，也是對(duì)新兄弟關(guān)系的補(bǔ)償。心理學(xué)研究認(rèn)為，人們?yōu)榱丝朔陨砩怼⑿睦砘蚱渌矫娴娜秉c(diǎn)，往往會(huì)以強(qiáng)補(bǔ)弱，即“心理補(bǔ)償效應(yīng)”。因此，家庭劇短視頻火爆的首要原因就是補(bǔ)償關(guān)系。

補(bǔ)償關(guān)系是人們的需要得不到滿足時(shí)的一種防御機(jī)制。它是指?jìng)€(gè)體在心靈受到干擾時(shí)避免干擾、保持心理平衡的心理機(jī)制。它最早由弗洛伊德提出，并且常常處于無意識(shí)狀態(tài)。主要有以下幾種運(yùn)用方式壓制、升華、替代、否定、逆向形成、合理化、投射、回歸。

家庭劇的補(bǔ)償方式是替代。將自己的沖動(dòng)轉(zhuǎn)移到?jīng)]有威脅的目標(biāo)上是退而求其次的選擇。就像經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“替代效應(yīng)”一樣，比如你喝奶茶，不能喝古茶，你就選擇Chamomochi或者其他品牌的奶茶。通過家庭情節(jié)短視頻，用戶可以從真實(shí)的家庭關(guān)系中抽象出來，以短視頻為替代品，重塑各種家庭關(guān)系的定義和存在模式。

著名心理學(xué)家吳志宏曾說過“關(guān)系就是一切”。當(dāng)這種“一切”帶來意想不到的幸福時(shí)，越來越多的用戶會(huì)選擇這種替代品來彌補(bǔ)家庭中缺失的關(guān)系。

2.劇情中的替代身份

在看短視頻的時(shí)候，你是否會(huì)有這樣的感覺，好像自己在別人的短視頻里活成了自己想要的樣子？

營(yíng)銷界有句話“好故事會(huì)讓顧客有參與感”。

產(chǎn)生代入感并不難。從某種意義上說，即使我們什么都不做，它本質(zhì)上就已經(jīng)存在了。最常見的替代是在小說中。只要小說里有主角，讀者就會(huì)下意識(shí)地替換掉主角，甚至?xí)榱颂鎿Q的角色而在網(wǎng)上陷入激烈的爭(zhēng)斗。在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)文章寫手的理解中，有一個(gè)概念叫“讀者情緒預(yù)測(cè)”，也就是說，想要成為頂尖的網(wǎng)絡(luò)文章寫手，就必須培養(yǎng)讀者的寫作意識(shí)。也就是說，在創(chuàng)作情節(jié)時(shí)，必須同時(shí)推測(cè)和預(yù)測(cè)讀者的情緒。情節(jié)寫出來，讀者讀完之后，會(huì)有什么樣的情感和心理。

切換到家庭短劇視頻，我們每個(gè)人都有家庭，都是家庭成員，所以我們情不自禁地把自己融入到角色中。這是基于一種身份，在視頻中尋找自己特色的表達(dá)；也是到達(dá)一個(gè)場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景可能以前沒有經(jīng)歷過，也可能經(jīng)歷過，至少是用戶想看到的場(chǎng)景，就像很多讀者會(huì)寫同人小說一樣，場(chǎng)景的真實(shí)性并不重要，重要的是達(dá)到你內(nèi)心的期望。

3在劇情中尋找記憶的共鳴

網(wǎng)上有句話“我懷疑你在監(jiān)控我的生活”，用來形容這些家庭劇短視頻是最貼切的。大家之所以有這樣的感覺，正是因?yàn)橛洃浀墓缠Q。

19世紀(jì)初，在指揮官的指揮下，一群拿破侖士兵邁著威嚴(yán)而整齊劃一的步伐，走過法國(guó)昂熱的一座橋。當(dāng)他們即將到達(dá)橋中部時(shí)，橋突然劇烈搖晃，最終斷裂倒塌，導(dǎo)致不少官兵和市民落水身亡。可見共鳴的力量，家庭故事短片，很多時(shí)候都能勾起用戶美好的回憶。所謂記憶共鳴，就是重溫以前的場(chǎng)景。

從科學(xué)上講，記憶共振與大腦功能有關(guān)。人腦中有一個(gè)部分稱為生物邊緣系統(tǒng)，它與動(dòng)機(jī)、情緒狀態(tài)和記憶過程有關(guān)。它還參與體溫、血壓和血糖的調(diào)節(jié)，并執(zhí)行其他內(nèi)部環(huán)境的調(diào)節(jié)活動(dòng)。當(dāng)想到某個(gè)人或者某個(gè)美好的記憶時(shí)，人的大腦就會(huì)分泌一種叫做內(nèi)啡肽的化學(xué)物質(zhì)，它可以興奮其他神經(jīng)元。這種物質(zhì)具有調(diào)節(jié)快感的作用。這就是為什么積極家庭關(guān)系的短視頻如此令人上癮。

市場(chǎng)上，很多品牌都會(huì)以懷舊為切入點(diǎn)，這也是記憶共鳴的一種應(yīng)用。

2021年，小瓷瓶四十周年推出短片《媽媽的少女時(shí)代》。從愛美少女到成為母親，小瓷瓶承載著幾代人的記憶。從中，每個(gè)人都能看到每一步的閃耀之美和感人瞬間。我還看到了小瓷瓶里的珍珠膏的美麗。一經(jīng)推出，就獲得了一致好評(píng)。

生物邊緣系統(tǒng)可以產(chǎn)生歸屬感。當(dāng)用戶通過記憶共鳴產(chǎn)生歸屬感時(shí)，粘性就會(huì)變得非常強(qiáng)。

二

家庭喜劇短片的要點(diǎn)是什么？

有人說，家庭劇短視頻賽道是一個(gè)未知的市場(chǎng)空間。雖然近年來退出的情況不少，但從目前的名單來看，仍有市場(chǎng)潛力。分析以上短視頻賬號(hào)我們可以發(fā)現(xiàn)，要做一個(gè)好的家庭情節(jié)短視頻賬號(hào)需要注意四點(diǎn)

1、人物設(shè)計(jì)要鮮明

好看的皮膚都是一樣的，但有趣的靈魂卻是獨(dú)一無二的。這種鮮明的個(gè)性就像一個(gè)有趣的靈魂。在辰辰賬號(hào)中，一個(gè)要么被媽媽打，要么被姐姐欺負(fù)的卑微弟弟的角色，吸引了粉絲們的瘋狂。從此，該賬號(hào)迎來了粉絲增長(zhǎng)的高峰期，成為多個(gè)的領(lǐng)軍專家。

從生活中抓取原型并進(jìn)行藝術(shù)處理來描繪后，與其讓用戶看到自己的影子，不如在P圖后讓用戶看到自己的影子，這樣才更有代表性。

就像我表弟一樣，平時(shí)說話都是金子般的。當(dāng)被到他喜歡做什么時(shí)，他說“說謊”；當(dāng)我他學(xué)校里女孩多嗎，他說“和尚”……連家里的長(zhǎng)輩都聽不懂他的回。但我們上網(wǎng)的人都知道，他喜歡平躺，而且學(xué)校里都是男生。如果用我表弟作為角色核心來記賬，估計(jì)2000后都害怕直男了。

2提供營(yíng)銷材料

《家有兒女》之所以經(jīng)久不衰，除了演員的演繹之外，里面的臺(tái)詞非常經(jīng)典，笑點(diǎn)也很搞笑，可以用在很多營(yíng)銷活動(dòng)中。一個(gè)好的視頻號(hào)一定要懂得自發(fā)提供營(yíng)銷素材，讓各大自發(fā)推廣。我們知道，傳播的要素包括信息源、傳播者、接受者、消息、媒介和反饋。視頻號(hào)要做的就是成為這個(gè)信息源。

信息的來源可以是杰出的人物，可以是耀眼的形象，可以是不經(jīng)意的通俗文案，也可以是激發(fā)共鳴的情節(jié)。制作視頻的時(shí)候，一定要有一個(gè)可以用來戰(zhàn)斗的。如果一切都很普通，可能很難走紅。

3、對(duì)家庭關(guān)系有清晰的定位

對(duì)于家庭情節(jié)視頻賬號(hào)來說，即使只有一個(gè)人的情況，整個(gè)故事也是以家庭關(guān)系為基礎(chǔ)的，所以除了人物之外，家庭關(guān)系的定位也很重要。也就是說，即使不出國(guó)，家里每個(gè)人也必須有相應(yīng)的地位，這樣才不會(huì)在后期的劇本創(chuàng)作中崩潰。

比如，被網(wǎng)友親切地稱為“疊字妹”的賬號(hào)“我是田奶奶”，半年時(shí)間就吸引了千萬粉絲，并具有“話多、話多、話多”的獨(dú)特搞笑風(fēng)格。密集”。雖然它主要記錄的是田奶奶，一位可愛的老太太，但記錄者的身份卻是田奶奶的調(diào)皮孫子。田奶奶的孫子真調(diào)皮。他閑暇時(shí)最大的樂趣就是想辦法捉弄田奶奶。用戶之所以如此喜歡田奶奶，不僅是因?yàn)槟棠瘫救?，更是因?yàn)樗砩咸N(yùn)含的祖孫之愛。通過田奶奶，用戶可以看到整個(gè)家庭的關(guān)系氛圍。

4、有積極的幽默感和幽默感

我們經(jīng)常談?wù)摪У?，但這并不意味著用戶喜歡接受負(fù)能量。一個(gè)好的家庭情節(jié)短視頻賬號(hào)，不僅要避免一些爭(zhēng)議，比如想對(duì)原生家庭施以罪孽，還要用幽默來吸引更多人看到不同的家庭相處方式，并以此來傳遞正能量。

搞笑的同時(shí)，讓用戶感受到滿滿的愛，傳遞出家庭中表達(dá)愛的正確方式，讓用戶通過自己的演繹感受到家庭關(guān)系的快樂，從而長(zhǎng)久走下去。

家庭情節(jié)與其他劇情不同，更適合幽默演繹。幽默之所以讓人快樂，是因?yàn)樗鼡糁辛藗€(gè)體的焦慮情緒。

有一個(gè)故事，有一天，蘇格拉底正在和他的朋友們討論學(xué)術(shù)題。不知道為什么，他的妻子突然跑過來，先是咒罵了一聲，然后又給他潑了一盆水，把他淋濕了。但蘇格拉底只是微笑著對(duì)他的朋友說“我就知道打雷后會(huì)下雨?！币虼?，幽默可以緩解日常家庭關(guān)系中的焦慮。

2021年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，目前我國(guó)有家庭49416萬戶，接近5億戶，平均每戶28人。以家庭為核心的劇情演繹短視頻覆蓋廣泛的用戶群體，打破了年輕人流量主宰屏幕的壁壘。從小孩到老人都可以成為“網(wǎng)紅達(dá)人”。人活在故事里，無論是補(bǔ)償、替代還是記憶共鳴。只要你相信一些關(guān)于家庭情節(jié)的故事，你就可以付出很多，關(guān)心更少。

作者|從事新媒體運(yùn)營(yíng)10余年的花花小夢(mèng)竹，管理過十多個(gè)不同行業(yè)的新媒體項(xiàng)目，目前從事文案策劃，專注于文本研究。

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