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為何字節(jié)跳動在經(jīng)歷了魔眼、淘白米、微影時代的補大戰(zhàn)以及隨后的行業(yè)整合之后，仍想進入這個？不少行業(yè)分析人士表示，以上這些都意味著該公司的應用不再滿足于被動作為電影的宣傳渠道，更加積極、主動地與電影制片人合作，協(xié)調(diào)宣傳和發(fā)行，他表示，這表明他正在努力宣傳。在應用程序內(nèi)。騰訊和阿里巴巴是當前影視推廣之爭的幕后黑手。短期內(nèi)誰也無法消滅對方。字節(jié)跳動作為后起之秀，無意放棄這種高頻接觸用戶的界面。

互聯(lián)網(wǎng)分析師唐鑫告訴新京報編輯，該公司的流量引導能力已經(jīng)與騰訊、阿里巴巴不相上下。影視推廣也是一種高度依賴流量的產(chǎn)品形態(tài)，其特點與影視推廣非常契合，毫無疑會很容易被市場奪走。

騰訊、阿里巴巴、微博拿什么武器來對抗字節(jié)跳動？

面對字節(jié)跳動的威脅，騰訊和阿里巴巴采取了不同的應對措施。幾乎與iN2019新勢營銷創(chuàng)新大會同時舉行，騰訊宣布與貓眼成立“騰貓聯(lián)盟”，打造電影行業(yè)最優(yōu)秀的推廣發(fā)行體系，實現(xiàn)電影的徹底捆綁。場地。貓眼與騰訊現(xiàn)將在產(chǎn)品連接、資源協(xié)作、數(shù)據(jù)共享三個層面開展全面合作，涵蓋戲劇、現(xiàn)場、音樂、短視頻等。

密切的“血緣”關(guān)系和充足的合作基礎(chǔ)是推動“天貓聯(lián)盟”的重要原因。根據(jù)貓眼IPO招股書，騰訊及其子公司合計持有貓眼1627股，是貓眼的重要戰(zhàn)略合作伙伴之一。

從資源豐富程度來說，貓眼比宣傳、本地推廣和銷售更勝一籌。由于貓眼早期是在美團體系內(nèi)培育的，因此積累了線下推廣的優(yōu)勢。根據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)，該公司已接入全國超過95家電影院，是所有在線務(wù)中最多的。此外，莫言還希望借助股東美團的優(yōu)勢，銷售電影，鼓勵產(chǎn)品和餐廳的折扣和團購，打造線上商業(yè)綜合體。

隨著市場份額逐漸穩(wěn)定，阿里影業(yè)減少了對淘皮的大量投資，同時也逐步加強廣告和發(fā)行業(yè)務(wù)。除了淘外，阿里影業(yè)去年還成立了專門為B端客戶定制廣告和分發(fā)業(yè)務(wù)的數(shù)字廣告和分發(fā)Lighthouse。

2018年，阿里影業(yè)內(nèi)容制作業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入459億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告與分發(fā)業(yè)務(wù)單元報告期內(nèi)實現(xiàn)收入2464億元，同比增長13%。目前，發(fā)行在阿里影業(yè)業(yè)務(wù)中占比最大，公司已實現(xiàn)扭虧為盈。

與此同時，阿里影業(yè)近年來還涉足電影投資、大數(shù)據(jù)推廣、衍生品業(yè)務(wù)。尤其是在衍生品領(lǐng)域，阿里巴巴依托淘寶及其背后賣家體系的支持，憑借《三生三世》、《分趾蛙》等電影衍生項目取得了不俗的成績。

對于內(nèi)容也被用來宣傳影視的微博，參與電影宣傳的行業(yè)高管告訴新京報編輯，微博的核心是“社交媒體”，所有用戶都可以成為媒體告知。一多種媒體格式；是一個分發(fā)流量的“信息”；擅長分發(fā)流量和推送內(nèi)容；或

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